當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>平面饕餮>詳細(xì)內(nèi)容 最佳公益廣告 作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

   代理：克里普森——珀特—伯格斯基廣告公司(邁阿密)    客戶：佛羅里達(dá)州禁煙嘗試計(jì)劃(“吸二手煙”篇)    這是一則幽默樂(lè)觀的宣傳禁煙的公益廣告，在目前的電視上這樣的廣告制作還并不常見(jiàn)。為了闡述兒童因父母吸煙而倍受二手煙侵襲的主題，代理公司模仿了70年代盛及一時(shí)的連續(xù)劇《布萊迪一家》的開(kāi)場(chǎng)部分。該劇講的是一個(gè)母親帶著三個(gè)女兒(“其中最小的一個(gè)得了哮喘病”，片中主題歌唱道。)     與另外一家的一位父親和他的三個(gè)兒子之間的故事。廣告中的父親和母親毫無(wú)間斷地吸著煙，而那些可憐的孩子們不堪煙熏，一個(gè)個(gè)不停地咳嗽、打噴嚏。隨著各地政府不斷地通過(guò)有關(guān)禁煙的種種措施，廣告創(chuàng)作者們將會(huì)迎來(lái)這類(lèi)廣告更大的創(chuàng)作空間。這則廣告作品還只是輕描淡寫(xiě)地警告觀眾“吸煙有害健康”。該廣告中采用的模仿方式可以說(shuō)是比較成功的。通常情況下，模仿是很難引起共鳴的，而觀眾們只有在會(huì)意之后才會(huì)體會(huì)到廣告作品的幽默所在。這則廣告做到了使觀眾會(huì)意，因而它成功了。     榮獲該類(lèi)別第二名的是塔尼伙伴公司(費(fèi)城)為美國(guó)抵制毒品組織制作的“典型的一天”；揚(yáng)-羅必凱伙伴公司(布依諾斯艾利斯)為生命基金制作的“眼睛”；以及李?yuàn)W.貝納公司為助老組織制作的“你眼中看到什么？”